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ballbet贝博体育app下载|爱香瞬|权桂贤:奥运营销十年方见成果

作者:贝博·体育(ballbet)设备有限公司 发表时间:2026-06-16 02:42:32

  距离2008年北京奥运会开幕不到300天✿✿,国内外各大企业的奥运营销如火如荼✿✿,而作为成功借助奥运营销成为世界知名品牌的三星集团ballbet贝博体育app下载✿✿,有哪些经验值得国内企业借鉴?近日负责三星全球奥运项目的三星电子全球副总裁权桂贤✿✿、接受了记者的采访爱香瞬✿✿。

  权桂贤✿✿:1988年汉城奥运会✿✿,三星试验性地参与了奥运赞助ballbet贝博体育app下载✿✿,但汉城奥运会后✿✿,三星并没有一夜之间成为世界性的企业✿✿。事实上✿✿,1997年成为奥运TOP合作伙伴✿✿,三星才真正大规模投入奥运营销✿✿。

  而数据调查显示✿✿,三星品牌是从2004年雅典奥运会后开始在全球急速提升的✿✿,2006年意大利都灵冬奥会后✿✿,三星品牌形象才在全球的范围内深入人心✿✿,也就是说三星在投资奥运会后✿✿,花了近10年的时间才看到成果ballbet贝博体育app下载✿✿。

  权桂贤✿✿:是的✿✿。奥运会作为一次全球性的体育盛会✿✿,在活动举办前以及进行过程中当然能吸引全球的目光ballbet贝博体育app下载✿✿,但在活动举办完之后ballbet贝博体育app下载✿✿,人们也很容易忘却✿✿,因此奥运营销不是短时间内能实现品牌飞跃的✿✿,当届奥运结束之后就离开奥运✿✿,没有任何效果✿✿,企业需要持续地✿✿、长时间地投资和宣传✿✿。虽然在三星内部也有人士主张谋求短期效应✿✿,但三星的决策管理层一直没有放弃中长期投资奥运的策略✿✿。

  记者✿✿:有专家认为✿✿,三星在品牌上延伸了很多种类✿✿,这样会稀释品牌的影响力和美誉度✿✿,在奥运营销上✿✿,三星如何避免这一问题的产生?

  权桂贤✿✿:三星在奥运营销上是选择性地集中投资ballbet贝博体育app下载✿✿,三星是奥运会无线通信领域的正式赞助商✿✿,也就是说三星选择手机作为奥运营销的集中点✿✿。

  之所以选择手机✿✿,是因为三星认为✿✿,在所有电子产品中✿✿,手机与人最为接近✿✿,是人身体的一部分✿✿,手机的发展是无限的✿✿。

  权桂贤✿✿:2008年北京奥运会是三星投资奥运规模空前的一届奥运会✿✿,具体的资金规模不方便透露✿✿,但肯定超过都灵冬奥会2倍以上的投资规模✿✿。

  权桂贤✿✿:广州是三星2008年奥运会的战略投资城市之一爱香瞬爱香瞬✿✿,但此次奥运会三星主要是将投资集中在北京✿✿、上海✿✿、沈阳等比赛举办地✿✿,在2010年广州亚运会上✿✿,三星将会集中对广州进行投资ballbet贝博体育app下载✿✿。

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