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　　距离2008年北京奥运会开幕不到300天✿✿，国内外各大企业的奥运营销如火如荼✿✿，而作为成功借助奥运营销成为世界知名品牌的三星集团ballbet贝博体育app下载✿✿，有哪些经验值得国内企业借鉴？近日负责三星全球奥运项目的三星电子全球副总裁权桂贤✿✿、接受了记者的采访爱香瞬✿✿。

　　权桂贤✿✿：1988年汉城奥运会✿✿，三星试验性地参与了奥运赞助ballbet贝博体育app下载✿✿，但汉城奥运会后✿✿，三星并没有一夜之间成为世界性的企业✿✿。事实上✿✿，1997年成为奥运TOP合作伙伴✿✿，三星才真正大规模投入奥运营销✿✿。

　　而数据调查显示✿✿，三星品牌是从2004年雅典奥运会后开始在全球急速提升的✿✿，2006年意大利都灵冬奥会后✿✿，三星品牌形象才在全球的范围内深入人心✿✿，也就是说三星在投资奥运会后✿✿，花了近10年的时间才看到成果ballbet贝博体育app下载✿✿。

　　权桂贤✿✿：是的✿✿。奥运会作为一次全球性的体育盛会✿✿，在活动举办前以及进行过程中当然能吸引全球的目光ballbet贝博体育app下载✿✿，但在活动举办完之后ballbet贝博体育app下载✿✿，人们也很容易忘却✿✿，因此奥运营销不是短时间内能实现品牌飞跃的✿✿，当届奥运结束之后就离开奥运✿✿，没有任何效果✿✿，企业需要持续地✿✿、长时间地投资和宣传✿✿。虽然在三星内部也有人士主张谋求短期效应✿✿，但三星的决策管理层一直没有放弃中长期投资奥运的策略✿✿。

　　记者✿✿：有专家认为✿✿，三星在品牌上延伸了很多种类✿✿，这样会稀释品牌的影响力和美誉度✿✿，在奥运营销上✿✿，三星如何避免这一问题的产生？

　　权桂贤✿✿：三星在奥运营销上是选择性地集中投资ballbet贝博体育app下载✿✿，三星是奥运会无线通信领域的正式赞助商✿✿，也就是说三星选择手机作为奥运营销的集中点✿✿。

　　之所以选择手机✿✿，是因为三星认为✿✿，在所有电子产品中✿✿，手机与人最为接近✿✿，是人身体的一部分✿✿，手机的发展是无限的✿✿。

　　权桂贤✿✿：2008年北京奥运会是三星投资奥运规模空前的一届奥运会✿✿，具体的资金规模不方便透露✿✿，但肯定超过都灵冬奥会2倍以上的投资规模✿✿。

　　权桂贤✿✿：广州是三星2008年奥运会的战略投资城市之一爱香瞬爱香瞬✿✿，但此次奥运会三星主要是将投资集中在北京✿✿、上海✿✿、沈阳等比赛举办地✿✿，在2010年广州亚运会上✿✿，三星将会集中对广州进行投资ballbet贝博体育app下载✿✿。

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